创业未死陈年如何定义9岁的新凡客南宁

发布时间：2022-08-11 12:30:47 来源：纸牌娱乐网

创业未死，陈年如何定义9岁的新凡客？

在凡客九周年庆典上，陈年给我们描绘了这样一个新凡客：品质+调性+性价比+丰富=独一无二的产品。

企业庆典，找歌手做演唱会是个略为平常的方式，但请朴树这种歌手，大约算得上冒险。

朴树可能是这个浮华娱乐圈最吊诡的歌手。音乐圈让他收获了世俗意义上的财富，他却觉得这个圈子太浮躁，要逃离。

朴树在凡客九周年庆典上演出

但不可能离得开。做音乐要烧钱，他不接商演、不卖专辑、不上综艺节目、不玩真人秀，就没收入，要别离，就不得不再回去。

就如18日晚上，朴树在北大百年讲堂，凡客九周年演唱会庆典上，和台下热情的粉丝说，我得挣钱，我来了；我挣到了，谢谢你们。说到挣钱，但语句中透着天真和执拗。

朴树

除非有同样调性的企业，否则难以迁就这么难搞的歌手，但有意思的是，当我们知道是凡客请了朴树，毫不意外。

不知道深爱诗人穆旦的陈年是不是介意，我们说他，至少他当天的演讲，和朴树总有些气质上的共鸣。他在开场时冲着台下观众，略带调皮地说：我知道你们大都是冲着朴树来的，但既然今年是凡客九周年庆典，我必须首先出场说话。

陈年

陈年知道应该把时间尽快让给粉丝们。但在职责范围内介绍完凡客的新产品和新战略后，还是坚持谈了段回忆，念了一首诗。

诗自然是穆旦的。

回忆是从1995年开始，自己和北大的缘分。他谈到和北大哲学系教授王炜的交集，即便台下坐着许多凡客邀请来的记者，陈年还是讲起了车马费的旧事：汪曾祺先生来北大做活动时，一把推开主办方塞来的车马费，王炜说，他们是真的不知道汪先生是什么人啊。

陈年谈诗人穆旦

陈年在讲述这些回忆时，眼里似乎泛着泪光，比他讲凡客的业务，要流畅、投入的多了讲凡客的开场白是：我很讨厌自己以前说增长、说市场规模，脑满肠肥的那副嘴脸，我希望这辈子都别再那样了。

陈年一定知道，作为凡客的领导人，他的责任是让台下的听众们更了解凡客；陈年也知道，要取悦台下的观众，还是尽快让朴树出来，但他一定要表达他希望能表达和传递的东西，这是他身上的天真和执拗。

朴树在台上讲，自己曾迷失在世俗的成功里过，但也曾坠入到自我放逐的黑暗里，但现在时间久了，年纪大了，好多了。陈年说，用三年换来了一个新凡客。

陈年似乎在隔空回应炮轰周杰伦事件

2014年8月28日，凡客一件衬衣发布会召开，陈年知道很多人认为那不过是凡客的最后一根救命稻草。但那确实是陈年和凡客告别过去的开始。至于过去是什么?陈年有句话大概一言以弊之，那句话是在介绍时凡客新羽绒服时笑着说的：这一次我们真的不钻绒了。

从一件衬衫开始，陈年和凡客下定决定，从一个单一品类，回归到设计、质量，与人体的交互，在一件衬衣的基础上，再度丰富起来。这个丰富的基础，不是规模与品类，是品质。就如陈年说：你看到这张图，和2010年的那张图没什么太大的区别，但这张图的背后，却是三年的寻找、三年的辨别，三年的试错，三年的打样和奔波。

发布会现场播放的宣传片

陈年说：我们坚持不做便宜货，而是做品质基础上的性价比，因为我们深知在中国制造的大环境下，便宜货意味着无底洞甚至是黑洞；我们坚持有用的设计，在此基础上加入凡客的元素，文艺也好，小资也罢，由此形成品牌个性，所谓：不讨好，不商量，我喜欢。

发布会现场展示的新产品

所有这些用一句话可以概括：品质+调性+性价比+丰富=独一无二的产品=新凡客。凡客九周年生日，主题是宛如平常一段歌。